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关注小程序如何推广?

2017-12-09 17:30

微信几乎没有对旗下其他产品有如此高频的迭代礼遇,这足以显示小程序对于微信的战略意义。但另一方面,微信小程序在经过发布时的热闹后,很快“沉寂”了下来:

从百度指数可以看出,在1月9日小程序上线时,关注度迎来一波高峰,然后,就没有然后了……

然而,新媒矿认为,对于企业而言,并不能轻言放弃这个战场。

一、企业做小程序是必要的防守

小程序的关注度之所以经历了过山车式的拉高和跌落,本质原因是它是2B类型的产品。相比2C的产品,用户参与缓慢了几个数量级别。

因为,相比个人的行动力,企业的对新事物的理解是慢的。企业中,一两个人了解了小程序,并不能让企业就去做这个小程序,哪怕是领导,要形成企业的共识,周期一定是慢的。

企业的决策是慢的。企业决定做一件事,绝大多数不会意气用事,而是思考企业资源的配置,是否还有更重要的事情要做。而很多企业要做出一个决策,也需要内部很多流程的配合。

企业的执行是慢的。企业要做小程序,往往要找供应商,需要时间,沟通需求需要时间,执行磨合需要时间……

总之小程序即便大大简化了开发难度,但是2B的生意,要火并不容易。

但是新媒矿认为,企业还是有必要重视小程序这块战场的,小程序短期或许不会给企业带去客户红利,但是它是必要的防守。


试想,某家企业没做小程序,当用户使用时,搜到了竞争对手,那多么尴尬。

此外,小程序的地理位置入口做得很浅,当用户走到你家门前,查看附近小程序,找不到你,是否会走到别家?

最后,很可能有不是你所在行业的野蛮人,通过小程序撬开这块市场。在过去,互联网企业就是很多行业的野蛮人进入了媒体、商业等方方面面。

因此,即便处于防守考虑,企业也是有必要做小程序的。

二、做了小程序如何推广?

那么做了小程序,该如何推广?新媒矿总结了如下七种方法。

1、小程序广告

微信上线了广告功能, 搜索相关品类关键词,广告商的品牌就会得到优先展示。

做了小程序如何拉人用,新媒矿找了7大靠谱的方法 - 小狸么么哒 - 新媒矿

2、海报+二维码

这是最常用的推广方法,即通过后台生成小程序二维码,并将其植入到海报或是户外广告中。需要注意的是,小程序的二维码不能用二维码生成器自动生成,渠道则有微信朋友圈、微信群、楼宇电梯、机场、活动现场等。

3、小程序活动

微信可以做活动推广,小程序也一样,结合小程序的特性推出活动吸引用户的关注。比如在南方基金的小程序上,可以看到滚动广告图上面的活动入口。


4、微信公众号本身的功能

微信开发了微信公众号文章跳转、关联小程序的功能,打通了公众号和小程序的链接,同时支持分享到微信群。

5、小程序商店

即入驻微信小程序商店,比如666小程序导航、第九小程序、知晓程序等,目前有许多这样的平台。

6、新闻资讯APP

除了微信本身的渠道,其他的内容分发平台也可以作为推广渠道,比如在今日头条搜索微信小程序推荐,就可以发现很多推荐文章。


微信刚刚开放了小程序关键词搜索。想让用户更快速搜到你家的小程序,就要挑选合适的关键词。比如用户搜索“名医

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